7 idées d’articles pour alimenter votre blog corporate

Le blog corporate au cœur de la stratégie d’inbound recruiting

Le blog corporate occupe une place centrale dans la stratégie d’inbound recruiting (recrutement entrant en français). Elle consiste à créer du contenu pour attirer vos talents et tisser des liens avec eux. Cette stratégie s’adresse aux candidats actifs ET passifs. L’objectif est de convertir les visiteurs de votre site en candidats potentiels.

Tenir un blog sur votre site carrière présente plusieurs atouts : il permet de valoriser votre marque employeur et de renseigner les talents en quête d’informations. En effet, 2 candidats sur 3 font des recherches sur l’entreprise avant de postuler, selon l’enquête sur la marque employeur menée en 2021 par HelloWork.

C’est aussi un outil de communication interne : il est efficace pour relayer les actualités de votre société à l’ensemble de vos salariés.

Un dernier argument pour vous convaincre ? Sur votre blog, vous maîtrisez ce qu’il se dit au sujet de votre organisation. À l’ère des réseaux sociaux et des sites d’avis en ligne, il s’avère pertinent de porter vos propres messages. Vos articles seront référencés sur les moteurs de recherche à partir des mots-clés renseignés. 

Afin de développer votre marketing RH, voici 7 idées d’articles pour votre blog corporate ! 

7 idées d’articles pour votre blog corporate

Apporter des conseils aux candidats

Pour aider les talents à passer le cap de la candidature, rédigez des articles pour leur apporter des conseils et les convaincre de postuler. Par exemple : 

• Comment réaliser un CV efficace ?
• 10 raisons de travailler dans le secteur de l’Hôtellerie-Restauration.
• Tout savoir sur notre entreprise : une présentation complète en 10 minutes top chrono !
• La FAQ avec les questions des candidats les plus fréquentes.

Vous pouvez également communiquer sur le processus de recrutement et l’onboarding pour les rassurer :

• Nos conseils avant votre entretien d’embauche.
• Le processus de recrutement chez …

• L’onboarding chez …
• Le kit d’arrivée des nouveaux collaborateurs.

Présenter vos équipes

Les candidats, comme vos partenaires et vos clients, apprécient de connaître leurs interlocuteurs. Présentez votre équipe à travers des témoignages avec des photos ou vidéos. Nous vous suggérons :

• Des présentations de vos pôles avec les missions principales et le fonctionnement interne :  travailler au pôle commercial, l’équipe marketing chez …
• Des interviews métiers : le métier de développeur chez …
• Des portraits des nouvelles recrues : comme des interviews inspirées des portraits chinois à adapter en fonction de votre entreprise. Dans le domaine culturel, cela pourrait être : de quelle ville es-tu originaire ? Quelle est ta mission préférée ? Quelle est ta devise ? Si tu étais une musique… Quelle est ton film préféré ? Un livre à nous conseiller ?

Annoncer vos actualités de recrutement 

Votre site carrière est l’endroit idéal pour parler de vos actualités de recrutement. Vous menez un plan d’embauche d’envergure ? Vous lancez une nouvelle campagne de communication RH ? Vous participez à des salons et événements de recrutement ? Sortez votre plus belle plume à chaque occasion importante qui se présente.

Communiquer sur votre culture d’entreprise 

La culture d’une entreprise est vivante, elle évolue au fil du temps. Il est important de la valoriser auprès des candidats pour s’assurer qu’ils se reconnaissent dans votre projet. Vous pouvez communiquer sur :

• Les valeurs, la mission et la vision : nos 3 valeurs fondatrices chez…
• Les grandes évolutions de votre société : acquisition de société, levées de fonds, stratégie et positionnement…
• Votre Employee Value Proposition (la proposition de valeur) : quels sont les avantages proposés chez … ? 
• Un focus sur le télétravail : notre politique de télétravail au sein de …
• La formation et les perspectives d’évolution

Dévoiler les coulisses de votre quotidien 

De nouveaux locaux ou points de vente ? L’arrivée dans une nouvelle ville ? De nouveaux outils (We Recruit, Steeple…) ? Des événements en interne ? Partagez les coulisses de votre vie d’équipe et montrez votre dynamisme !

Un exemple pour la présentation de vos bureaux : l’article pourra inclure une description écrite complète, des photos ou vidéos, les moyens de transport pour s’y rendre, les activités et bonnes adresses à proximité (pour manger le midi, pour faire du sport, pour sortir après le travail). 

Aborder vos engagements

Les candidats sont de plus en plus sensibles à la question du sens au travail. Ils s’intéressent aux initiatives sociales et environnements, aux mesures d’inclusion et de diversité. Exposez vos engagements : 

• Notre politique RSE
• La diversité au sein de l’entreprise : avec des chiffres clés comme l’index égalité hommes femmes, la moyenne d’âge, les nationalités présentes.

Partager vos succès 

Lorsque votre organisation ou vos salariés sont récompensés par des prix, ce sont de belles distinctions à mettre en avant ! Elles prouvent les efforts de vos équipes au quotidien. On peut citer les certifications très connues comme Great Place To Work ou les normes ISO. Ils existent d’autres distinctions selon les secteurs d’activité et la localisation de votre entreprise (Oscar des entreprises, prix reçus lors de salons professionnels, etc).

Quelques conseils préalables

Les étapes à connaître avant de vous lancer

• Identifier votre cible : quels profils de candidats ciblez-vous ? Souhaitez-vous également partager les articles en interne à vos salariés ? 
• Répartir la gestion du blog : allez-vous impliquer plusieurs collaborateurs ou une personne pour créer les contenus ?
• Publier régulièrement : allez-vous tenir un calendrier de publications ou rédiger en fonction des actualités ?
• Organiser les contenus dans des thématiques clés : quelles seront les principales rubriques de votre blog pour mieux s’y retrouver ?
• Penser à varier les formats : textes, images, vidéos… faites-vous plaisir !
• Relayer les nouveautés en interne et à l’externe : via les réseaux sociaux, en particulier LinkedIn, dans votre newsletter, via votre messagerie d’entreprise.

Deux exemples de blog corporate

La société Télémaque tient un blog très complet sur son site carrière. Plusieurs thèmes y sont abordés : Actualités, Politique Handicap, Recrutement et Télémaque School (la formation). Pour le découvrir, c’est par ici. 

Un second exemple avec le groupe ACPPA. Au programme : des focus sur les emplois saisonniers, le service civique, la découverte des métiers, le recrutement et le secteur de la santé publique. Voici le lien de leur blog.